700 заявок в месяц для поставщика кабельной продукции

тарелка

Поставщик кабельной продукции компания "Элис Групп" обратилась к нам с целью обновления сайта и его последующего продвижения в поисковых системах. Т.к. мы уже разрабатывали сайты по кабельной тематике, то у нас был большой опыт погружения в эту сферу.

Заказчик Локация Срок
Еlis Group Россия 1 год

 

"Новый улучшенный сайт резко увеличил количество заявок!"

Линар, генеральный директор

 

Задача N1 Задача N2
Спроектировать и запустить новый сайт с учетом расширенного семантического проектирования и UX. Увеличить количество обращений путем роста посещаемости сайта через поисковые системы.

 

Этап 1. Аудит текущей ситуации

В начале реализации мы ознакомились с работой предыдущих seo-оптимизаторов, провели аудит текущей ситуации по существующему сайту. К сожалению, результат был невысокий.

Посещаемость до начала работ

Посещаемость до начала работ.

 

Посещаемость за месяц была в районе 1000 визитов (в среднем 15 посетителей в день, хотя по общему трафику можно было привлекать минимум 100).

Источники трафика до начала работ

Источники трафика до начала работ.

 

При этом на посещения из поисковиков приходилось около 36% трафика. Процент отказов с контекстной рекламы был свыше 50%, а это явно говорило нам, что реклама была настроена неэффективна, и часть бюджета расходовалось впустую. У сайта не было мобильной версии, и ее отсутствие было видно в статистике по показателю отказов с мобильных устройств (свыше 40%).

Мобильный Яндекс

Переходы с мобильной версии Яндекса.

 

Пока мы разрабатывали новый сайт важно было исправить текущие ошибки старого сайта, чтобы не прерывать его работу:

  • устранили «битые» ссылки,
  • исправили некорректные перенаправления,
  • добавили отсутствующие цены на товары,
  • исключили из индекса поисковиков дубли и ненужные страницы,
  • переписали title (заголовки страниц),
  • исключили наличие пула арендованных ссылок и т.д.

Выгрузка ТОПа

Анализ конкурентов из ТОП-10.

 

Этап 2. Семантическое проектирование

В ходе аудита изучили более 70 сайтов компаний-конкурентов и проверили, по каким запросам они продвигаются. Свели все в общий файл, посчитали пересечения и выявили лидеров: ТОП-10 сайтов по каждому запросу. Каждый лидер был проанализирован на предмет построения структуры, заголовков, навигации, блоков, функций, фильтров поиска, форм заявок, гео-зависимости и т.д.

 

Группировка массива запросов

Группировка массива.

 

Затем был собран большой массив запросов. Причем более 8 тысяч фраз получили через поисковые подсказки. Далее все разбили на отдельные слова, тем самым определили слова-добавки, которые чаще всего ищут с названиями кабеля. Все эти слова включили в шаблон оптимизации, для дальнейшего сбора трафика по многим низкочастотным фразам. В процессе работы список тщательно корректировался, «мусорные» запросы удалялись, а много полезных, наоборот, включали.

Карта сайта

Карта сайта.

 

Этап 3. Проектирование

Пообщавшись с клиентом сформировали портрет целевой аудитории, ее интересы, алгоритмы принятия решений, учли тематику продаж кабельной продукции. Проведя анализ на сайтах-лидерах, нашли закономерности и в итоге пришли к выводу, как должна выглядеть идеальная карточка товара:

  • содержать заголовок с ключевым словом,
  • технические характеристики в виде таблицы,
  • сертификат соответствия на продукт,
  • цена с единицей измерения,
  • выбор количества,
  • расшифровка кабеля,
  • фото,
  • производитель,
  • приписка ГОСТ, если кабель к таковым относится,
  • и многое другое.

Прототип карточки товара

Прототип карточки кабеля.

 

Небольшой чек-лист того, что учли:

  • доступность страниц с учетом 3-х кликов,
  • гео-определение пользователя,
  • подстановка различных номеров в зависимости от гео,
  • фильтрация кабеля по различным параметрам,
  • сортировка товаров,
  • разные варианты отображения поиска товаров на странице категории,
  • ввод минимального заказа,
  • персональные менеджеры с привязкой к определенным категориям,
  • скидочная политика, зачеркнутая цена,
  • выгрузка товаров через excel,
  • пакетное изменение цен по всем категориям,
  • привязка сроков поставки к определенному товару/категории,
  • вывод аналогов и других сечений,
  • спецпредложения,
  • просмотренные позиции,
  • шаблоны писем,
  • поиск с подсказками,
  • водяной знак и многое другое.

Важным было реализовать гео-определение пользователя, чтобы он сразу видел свой город и варианты доставки. Тем самым, увеличили количество запросов из разных городов РФ.

Выбор города

Выбор города.

 

Этапы 4. Дизайн и верстка

На основе написанных текстов и прототипов создали дизайн с учетом фирменного стиля компании. Для сайта была применена адаптивная верстка к мобильным девайсам: десктоп, планшет, телефон. Кроссбраузерность позволила сайту корректно отображаться в различных браузерах.

Страница категории

Дизайн страницы категории.

 

Дизайн карточки товара

Дизайн карточки товара.

 

Этап 5. Контент-план

Опираясь на структуру и связанные с каждой страницей запросы, подготовили ТЗ для копирайтеров на написание оптимизированных сильных текстов. Т.к. тематика промышленная, каждый текст повторно вычитывался и редактировался сотрудником компании.

Этапы 6. Разработка и тестирование

В процессе разработки интегрировали сайт с популярной системой CMS MODx. Данная CMS входит в 5-ку популярных движков согласно рейтингу CMS Magazine. Применение данной платформы помогло достичь гибкости при реализации индивидуальных пожеланий клиента. Особенно сложным была публикация каталога с 8000 позиций, где необходимо было учесть много факторов, включая мета-теги, ускорение работы сайта и оптимизация базы данных.

Продвижение

Контекстная реклама

Реализовали план ведения контекстной рекламы:

  • настроили системы аналитики: установили и настроили Google Tag Manager,
  • настроили цели (отправка формы, заказ обратного звонка, совершение покупки и так далее),
  • настроили рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директ,
  • провели мониторинг, анализ и оптимизацию рекламных кампаний.

SEO-продвижение

Сразу после запуска нового сайта приступили к SEO-продвижению, первые результаты которого получили уже после месяца работы:

График поискового трафика

График поискового трафика.

 

  • собрали все возможные запросы, используя Wordstat Яндекса,
  • дополнили список запросами из накопленной истории по сайту в Яндекс.Метрике, запросами конкурентов из платных сервисов,
  • реализовали индексацию новой версии сайта в Яндексе и Google,
  • осуществили внешнее продвижение: размещение тематических статей со ссылками на других сайтах, упоминания сайта на форумах и в блогах, размещение заметок в социальных сетях.

 

Ребята достигли показателя в 700 заявок в месяц через SEO. Супер!

Святослав, коммерческий директор

 

Генерация контента

Количество заявок с SEO.

 

Сравнение трафика по годам

Сравнение трафика по годам.

 

Результат

  • на 285% увеличилась общая посещаемость сайта,
  • рост поискового трафика с 5 500 до 26 500 визитов,
  • в 25 раз увеличилось число заявок c SEO,
  • на 31% снижен процент отказов с контекстной рекламы,
  • на 27% снижен процент отказов с мобильных устройств.
Аида
ДизайнерАида
Евгений
КодингЕвгений
Эльдар
МенеджментЭльдар
231 1
Давайте поговорим
close
МЫ НЕ КУСАЕМСЯ. ПРОСТО ВЫЯСНИМ, МОЖЕМ ЛИ МЫ СДЕЛАТЬ ЧТО-ТО ИНТЕРЕСНОЕ ВМЕСТЕ.
Отправить заявку
close
Благодарим!
Ваше сообщение доставлено. В ближайшее время мы свяжемся с вами.
close